公众号赞赏全新升级,微信的 作者体系终于浮出水面

今天一大早,我就被 一个重磅利好消息刷屏:公众号 赞赏功能升级简单版归纳如下:通过小 程序创建赞赏账户;微信、iOS都不收取手续费。




6月6日早上,“微信公众平台”发布公告《公众号赞赏功能升级》,宣布在iOS版和Android版微信上,公众号 作者可以直接收到读者赞赏。
 
 
如何赞赏作者?
 
 
 
开启了 赞赏的文章在原创文章底部有“喜欢作者”的入口。
 
 
从截图中可以看出,点击“喜欢作者”会进入作者页面,里面有 作者的历史文章,可以选 择赞赏作者的金额,从1块到200块不等,还可以选择“其他金额”。
 
 
 
公众号 群发了开启赞赏的文章,读者的赞赏会在7天后到 达赞赏账户对应的微信零钱账户。
 
 
 
微信表示,赞赏直 接结算到作者的零钱账户,公众平台iOS都不收取手续费。
 
 
 
如何开通赞赏功能?
 
 
 
公众号会通过后台“赞赏功能”,向作者下发邀请。
 
 
 
作者在 手机端接受公众号的邀请,进入小程序“赞赏账户”,创建并管理赞赏账户;
 
创建赞赏账户后,点击头像,在“可收款公众号”里添加公众号。公众号 对文章声明原创时,输入赞 赏账户名进行查找,选择了 赞赏账户的文章可以开启赞赏。
 
 
 
不过也 有很多用户表示没有收到开通的邀请。来看看微信的说法:
 
 
 
原已开 通赞赏功能以及长期发布原创文章的个人类型公众号,可发送 创建赞赏账户的邀请。今后,所有类 型的公众号使用同一作者名发表3篇以上的原创文章,也可增加创建的机会。每个公 众号最多可以创建三个账户。
 
 
 
根据目前情况来看,是否收 到赞赏邀请分为两种情况:
 
 
 
1. 个人主体公号,如果同一作者(以文章作者栏为准)原创文章超过3篇,则今天就会收到邀请,即刻就 能享受新的赞赏体系。如果此 前作者栏每次任性发挥,比如“帅飞的”“帅炸的”,可能暂 时也不会收到邀请;
 
2. 对于非个人主体公号(包括企业、媒体、政府等),后台左 侧导航栏虽然也出现了赞赏功能入口,但是暂不能开通。需要满 足以下条件之后才可能收到邀请:发布同一作者(仍然以 文章作者栏为准)的三篇原创内容。
 
 
 
作者体系成型,
 
内容生态迎来新局面
 
 
 
从此前的赞赏,变成“喜欢作者”,堪称近 期微信公众平台最大的利好消息。
 
 
 
1. iOS版微信 赞赏功能的脱胎换骨式回归
 
 
 
之所以说是脱胎换骨,是因为赞赏升级为“喜欢作者”,内涵已 经发生了很大的变化。下面会详细分析,此处先来谈谈在iOS设备上 也能赞赏的重要意义。
 
 
 
今早很 多人在转发朋友圈的时候,有意无 意间都提到重新提笔写公号的念头。此前,赞赏功能不是消失,而只是iOS版微信上无法赞赏了,安卓的半壁江山还在,但很多 人就是因此觉得颇受打击。
 
 
 
一句话,苹果用 户还是赞赏的主力。在新榜此前的统计中,有公号 运营者表示苹果用户在全部赞赏人次中的比例或许不到一半,但金额 却要超过一半以上。iOS版微信 赞赏功能下线后,有人表 示收到的赞赏少了三分之二。
 
 
 
此次升级,首先挽回了“有钱大方”的苹果用户,对原创者而言,这可是大半壁江山。
 
 
 
不过,最让人 激动的还不是苹果用户终于能赞赏了,而是逐渐成型的“作者体系”。张小龙的idea“把作者 当作一个独立的单元来对待”终于落 实到了产品层面。
 
 
 
2. 独立于 公众号的作者体系雏形初现
 
 
 
赞赏从 面向公号变成面向作者,有三点改变,足以说明微信官方对“作者”的偏爱:
 
 
 
第一,名称上从“赞赏”变成“喜欢作者”,更加突 出作者的存在感。
 
 
 
第二,文章内 赞赏是与作者绑定,而非像 此前一样与公众号绑定,钱可以 直接到作者手中。
 
 
 
第三,“喜欢作者”的小程 序页面包含作者历史文章信息,在公众号体系外,作者体系出现。
 
 
包含了原创作者姓名/昵称、简介、历史文章的作者页面,构成独 立于公众号的另外一套内容体系,“人”至此可以独立于“号”而存在。
 
 
 
试想一下,一个原 创者需要做自我介绍的时候,不再需要给一个公号,而是直 接把包含了自己所有原创作品的小程序甩过去,岂不更直接?
 
 
 
当我们 看到某个作者的一篇优质好文,也不再 需要到处搜罗他此前的作品,而是可 以在他的资料页一篇篇翻看(也可以一篇篇赞赏),岂不妙哉?
 
 
 
3. 个人主 体公号的优越感不在,赞赏突破主体限制
 
 
 
“今后,所有类 型的公众号使用同一作者名发表3篇以上的原创文章,也可增加创建的机会。每个公 众号最多可以创建三个账户。”
 
 
 
这意味着什么?意味着 赞赏不再是个人主体公众号的特权啊,企业、媒体、甚至政 府类公众号都可以有赞赏了,岂不喜大普奔?
 
 
 
而且每 个公号虽然只能最多创建三个账户,但一个 公号是可以绑定500个小程序的,这意味 着同一个公号可以给几百个原创者提供机会。
 
 
 
继续往下想,长远来 看这也将对微信内容生态带来积极影响。
 
 
 
4. 优质原 创者和握有流量的大号们可以更加愉快地合作了
 
 
 
一直以来,创作者 即使知道单枪匹马做号很简单,但还是 不得不硬着头皮上阵,原因之一就在于,需要有 一个自己的根据地。
 
 
 
而现在,作者体 系可以成为另一个跨账号的根据地,即使投 稿给不同的账号,仍然可 以在这里让喜欢我的读者看到我全部的作品。而掌握 了流量分发权的大号们,也不用 再纠结转载白名单的问题。
 
 
 
原创者 可以采取更加开放的态度,给大号供稿,不用追 求非要自己小号原创首发。大号则 可以给用户奉上更多优质“原创”内容,让渡的 无非是本应归属创作者的赞赏收益。
 
 
 
不过,原创者总是欲求不满。有几位 常年原创的公号主又提出了一个新问题:什么时 候转载也能添加原创者的赞赏入口?那个时候,写一篇 吃半年的时代可能就真的来了。


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