摘 要：全媒體時代，受衆對新聞的選擇範圍更大了，給新聞專題網頁創新設計提出了新的更高要求。要直面新聞專題網頁創新設計面臨的新挑戰，把握好相關原則和著力點，讓新聞專題網頁更具吸引力，提高傳播質效。

　　根據百度百科定義，網頁設計是根據企業希望向浏覽者傳遞的信息（包括産品、服務、理念、文化），進行網站功能策劃，然後進行的頁面設計美化工作。新聞專題網頁設計目前沒發現相關權威定義，根據前述筆者引申爲，新聞專題網頁設計是根據媒體希望向受衆傳遞的信息（包括産品、服務、理念、文化），進行新聞網站功能策劃，然後進行的頁面設計美化工作。

　　全媒體時代，隨著生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，受衆對新聞的選擇範圍更大了，給新聞專題網頁創新設計提出了新的更高要求。要直面新聞專題網頁創新設計面臨的新挑戰，把握好相關原則和著力點，讓新聞專題網頁更具吸引力，提高傳播質效。

　　全媒體時代，隨著新媒體和新技術的不斷發展，以及用戶日益增長的體驗需求，新聞專題網頁創新設計面臨新的挑戰。

　　用戶審美能力的提高對新聞網頁藝術設計提出更高要求。新聞網頁設計是一種藝術。但當前一些新聞專題頁面給人“千篇一律”的感覺，甚至是模板化。隨著網絡科技不斷創新，人們對美的要求越來越高，對網頁設計的審美需求也愈來愈強烈。用戶浏覽新聞網頁時，不再只滿足于對信息的獲取，也不再只滿足于簡單的文字或圖片裝飾。新聞網頁中普通的視覺元素設計往往會引發人們的審美疲勞，豐富的視覺享受和愉悅的浏覽體驗對用戶才更具吸引力。簡言之，用戶對新聞專題頁面設計的專業性和藝術性提出了更高要求。

　　新技術發展和網絡終端的多元化給頁面布局帶來新選擇。高速網絡的接入，HTML5以及Flash、VR等技術的廣泛應用，打破了傳統的川字形、T字形、國字形等新聞專題頁面布局固有模式，使得網頁布局和配色呈現出新可能。伴隨手機、平板電腦等移動終端的廣泛使用，人們接入網絡的方式也變得多元化，從小屏幕手機到中尺寸的平板電腦，再到大屏幕的觸摸設備，各種不同分辨率的屏幕給網頁布局帶來新的選擇。

　　用戶的情感化需求爲新聞專題頁面互動設計提供新方向。隨著科學技術的不斷發展給新聞傳播帶來的深刻變化，用戶體驗越來越受重視。原有的以“有用”爲目的的設計已經無法滿足受衆的需求，有趣的、愉悅的過程和結果才能滿足受衆的需要和預期。人性需求的高級階段是情感化的，在網頁設計中注重發揮人的情感體驗作用，使設計更具有人性化的自由，是互動創新設計發展的新方向，也避免了現如今初級交互滿街跑、高級交互沒處找的現象。

　　新聞專題頁面分爲欄頭區和內容區兩部分。新聞專題網頁設計是讓受衆在視覺效果體驗中，通過印象深刻的元素，記住所傳達的信息，直接參與主題訴求。全媒體時代，新聞專題網頁創新設計有其特有的原則。

　　欄頭著重設計原則。欄頭是受衆進入新聞專題的門面，被稱爲新聞頁面的“顔值擔當”。它是吸引人們注意力的第一個要素，也是烘托新聞專題氣氛的一個重要手段，其設計風格奠定了整個頁面的設計基調。在互聯網信息可以被相互“借用”的大背景下，做好欄頭設計對于吸引受衆有著重要意義。比如，中網專題《成功從古田開始》，欄頭設計大氣恢宏，創意十足。特別是以全屏視頻開局引入，瞬間吸引了受衆，並讓受衆在網頁上停留更長時間。該專題以紅、橙、棕、黃爲主基調的欄頭設計，配上獨特的標題進入動畫，整個頭圖給人新穎莊重的視覺體驗。

　　確保新聞性與藝術性兼具原則。新聞專題的基本作用是提供新聞信息，打造一個新聞傳播平台。頁面設計是一種審美活動，成功的頁面設計一般都很藝術化。在新聞專題頁面設計時，不但要考慮新聞所蘊含的內容能否准確傳遞，還要在頁面藝術設計上盡可能與新聞內容相契合。因此，在設計上要確保新聞性、藝術性兼具，突出鮮明主題，以簡潔的設計來凸顯頁面氣質。比如，從2020年開始，每年全國期間解放軍報微信公衆號發布的《全息軍報》，運用新媒體技術融圖文、視頻、音頻、VR于一體，可讀、可視、可聽、可互動、可分享，爲讀者帶來全息報道視覺盛宴。該專題在全方位、多角度、立體式展現全軍官兵積極投身強軍興軍偉大實踐的同時，又因多元化視覺元素的運用使頁面設計充滿藝術性。

　　內容頁面突出設計原則。內容頁面是指新聞專題網頁中實際傳遞新聞消息的頁面，也就是頭圖之後的頁面。內容頁面對字體設計、圖片設計的要求更爲苛刻。設計者要通盤考慮內容部分的字體大小、顔色配比、圖片和插圖的大小以及頁面分布等問題，以達到網頁層次和邏輯的清晰。優質的頁面設計在達到最佳內容傳遞效果的同時也增加了用戶的訪問量。比如，中網專題《回望古田》，在內容頁面設計上以“重溫精神”“浴火重生”“固本開新”“如虹”“薪火赓續”5個板塊條理清晰地呈現主題，運用海報、時間軸、全屏視頻、卷軸、圖文等多媒體立體呈現形式，字體設計藝術感強，圖形元素特色凸顯，整體配色古樸大氣。

　　全媒體時代，新聞專題頁面創新設計應遵循新聞傳播規律，根據受衆審美情趣的變化，把握好網頁設計的發展趨勢，不斷求新求變，增強吸引力。

　　利用多樣化的視覺元素使網頁形式更加專業和豐富。如前所述，用戶對新聞專題頁面設計的專業性和藝術性提出了更高要求。同時，“中央廚房”這一新聞生産方式也使媒體各部門分工更細化、專業化。新聞網頁設計要從文字設計到圖形圖像素材的質感再到配色方案均體現出較強的專業性，創作出讓受衆産生共鳴、具有較高藝術性和審美價值的新聞頁面。這就要求新聞專題網頁設計者要充分利用新技術來開辟網頁設計的新路徑。要注重綜合引入VR、AR、AI、H5、3D等新技術中的新元素，並對各元素進行交叉嵌套與創新組合；要合理利用多樣化的視覺元素，將視覺元素和新聞信息有機組合，盡可能吸引受衆、增加頁面訪問量，培養一批忠實粉絲。

　　采用新技術使網頁布局擺脫套路適配多種終端設備。順應媒體融合發展趨勢，當前新聞專題頁面逐漸打破了傳統布局套路，首頁的索引作用被淡化，各內容區塊形狀不再固定，欄間界限不再生硬，呈現出全屏一體化特征。比如，VR技術改變了網頁的呈現方式，將全屏一體化展現得淋漓盡致，通過將現實模擬物搬到網頁上使用戶“穿越”到另一個空間，從而帶給用戶一種沈浸式體驗。因此，要著眼受衆在上網設備選擇上的多樣化和小型移動化特點，盡可能滿足各終端用戶的閱讀需求。新聞專題網頁及界面的布局要根據訪問設備的屬性，自動切換橫屏或豎屏的呈現模式，或自動調整排列結構。實踐證明，這種同時兼顧PC端等大屏及智能移動端等小屏用戶的操作特點和閱讀習慣的設計廣受歡迎，對新聞專題網頁創新設計具有積極作用。

　　通過個性化和遊戲化的互動方式使用戶體驗更加優化。當前，隨著融合報道不斷向縱深發展，新聞傳播中互動的作用越來越突出。新聞專題網頁設計要全面考慮讓用戶與網頁之間産生更多互動。要充分挖掘其社交屬性，增加作品的趣味性，打造更多屬于用戶的個性化內容，使用戶願意參與的同時，更樂意與他人分享。其中，個性化和遊戲化的新聞專題頁面互動設計充滿挑戰性和強烈的沈浸感，可以同時滿足用戶對求知和休閑娛樂的需求。要結合新聞專題的議題設置、線上互動、線下活動等，強化服務意識，突出思想引導、培養習慣的個性化設計，推陳出新，設計更多內容靈活、形式新穎、富有看點的網頁。要突出互動設計的遊戲化，使用戶真正從閱讀新聞到走進新聞，深度感受新聞。