新聞網站的首頁規劃對其受關注程度的重要影響爲人們所公認，這種規劃不僅體現于獨特的界面布局，還體現于符合網站定位的內容選擇，除此之外，還有結合實際情況的創新型設計。本文以人民網的首頁爲主要研究對象，將其與多個國家的門戶新聞網站、國內新聞網站的首頁進行交叉比較，綜合運用網頁分析、文獻調研等多種方法，吸取了國內外一些既有的研究成果，從界面布局、內容選擇和創新型設計三個方面分別入手，逐一分析各項要素，並嘗試討論各個新聞網站特點的借鑒意義，嘗試探索新聞網站日後的發展方向。

　　作爲國際互聯網上最大的綜合性網絡媒體之一，人民網在近幾年的首頁設計中有很多的改進與突破，也保留了許多與《人民日報》相適應的自身特色。將高品質新聞的嚴肅性與網絡媒體的娛樂性有機結合並不容易，這也是國內外許多新聞網站同樣面臨的問題，但以上兩點並不是二元對立的因素，可以形成很好的融合，事實上，很多家媒體已經在一定程度上實現了這一點，而且各有特色，下文將在比較中詳細論述。

　　界面布局是網站首頁藝術設計的體現，使讀者在正式接觸新聞內容之前對網站形成一個整體印象。如何進行較好的界面布局是從門戶網站到個人博客的首頁都無法回避的問題。

　　接下來將對比人民網、新華網、BBC（英國）、CNN（美國）、ABC（澳大利亞）這五大新聞網站的首頁，首先以2014年8月27日這一天同一時刻的首頁狀態分析各網站的整體風格。

　　網站將各自的圖標（logo）都放置在了左上角，所占頁面比例略有不同。可以直觀地看出，新華網（天藍色）、BBC（灰色）和ABC（寶藍色）都嚴格地按照自身商標的色彩進行了頁面整體的布局，這一點尤其體現在網頁中部貫穿左右的分割線和標題框上。CNN將圖標與包括導航欄在內的部分做了很好的融合，紅、灰作爲網頁的整體顔色貫穿首頁始終。相比之下，人民網的圖標與網頁整體在色彩和線條方面並沒有進行很緊密的關聯，這樣保持了頁面的簡介，但美學上的沖擊力稍顯遜色。

　　圖標以及相關色彩、線條反映出了網站首頁整體的美學設計風格，但界面布局還遠沒有局限于此，接下來集中于細節分析，從新聞網站的首頁中提煉出了四個基本要素，對同一時刻五大網站的呈現狀態進行了量化的對比分析。

　　首先需要說明的是，表格中的絕對數量只能作爲之後分析的參照，不能直接反映各網站首頁對各要素的重視程度，因爲以上數據是以整個首頁爲單位進行統計得來的，但各網站首頁大小不同，整體包含的新聞數有著較大的差異，兩個中文網站在首頁能反應的新聞條數約是三個外國網站的三倍。以下將逐條解析：

　　網頁頂部的標簽（tag）將新聞分割成了不同的“欄目”，是幫助網民篩選新聞的重要依據，所有網站似乎都達成了這樣一個共識：各欄內容不必完全互斥，即無需依據統一標准劃分。例如CNN就將“世界（World）”、“美國(U.S.)”、“亞洲(Asia)”和“娛樂(Entertainment)”、“科技(Tech)”做成了並立的標簽置于首頁頂部。

　　關鍵是，標簽不能過于籠統，否則很難對應安放每天大量的信息，也不便于網民快速定位尋找目標，但也不能過于龐雜。從表1中可以看出，三個外國新聞網站標簽數都較少，多采用“地區+類型”的雙重分類標准。人民網和新華網將更細致的分類置于了首頁頂部，不同的是，人民網有意拉開了各項鏈接的間距，顯得較爲簡潔，而新華網整個導航欄的寬度不及上下廣告欄，又爲了統一風格而采取了藍底白字的設計，導致標簽並不很醒目。

　　圖片是頁面布局的重點，對于當今新聞網站而言，圖片不僅僅是“插圖”，還要擔負起反映新聞核心要素的任務，即所謂的“圖片新聞”，人眼從圖片中獲取信息的能力要遠遠強于文字，2012年的一份研究表明，圖片對于抽象信息具有闡釋功能[1]。這在一定程度上能夠解釋爲什麽一些新聞網站將圖片作爲首頁中被呈現的主體對象，而傳統的文字標題只是作爲圖片的注解。

　　人民網、新華網和CNN都有多張圖片在同一位置滾動出現的情況，其中人民網還在右側窗格中加入了鼠標移動特定標題即出圖片的設計，但爲了對比了同一時刻所能直接看到的圖片數，這裏將多張滾動圖片算作一張。以此來反映圖片元素作爲一個整體在新聞網站首頁中爲人們帶來的視覺沖擊力。

　　在這一點上，同樣是三個國外網站具有多用圖片呈現新聞的共性，從圖1的直觀對比中可以看出，三者多以不同規格、不同風格的圖片布局全篇，文字只是穿插其中起到解釋說明的作用，只有一些相對次要的新聞以傳統文字標題的形式列于邊欄。

　　對于圖片而言，數量不是唯一的衡量標准。它們的大小、所占頁面整體比例都是不可忽略的因素。因而新華網是一個特例，它在整個首頁中用到了69張新聞圖片，然而除了滾動圖片窗格以外，沒有任何一張圖片可以占據單一屏幕的十分之一，它的首頁篇幅很長，與文字相比，圖片幾乎完全成爲了圖標，這就意味著它們都處于“配角”的地位，沒有足夠搶眼使人主動關注一條新聞。這是由于新華網作爲通訊社主辦的網站，需要囊括社會各方面的信息，在新聞呈現上需要更多地體現包容性。

　　具體來說，新華社和人民日報每天面臨著大量的新聞，這一點要求新華網和人民網同樣要有大量的信息呈現，前身爲“人民日報網絡版”的人民網以文字爲標題報道新聞（區別于圖片新聞）更可以說是自身的一大特色，但這些都不妨礙二者在今後更多地發揮圖片對人視覺的沖擊作用。

　　誠然，圖片會占據一定的報道篇幅，但網頁與報紙相比一個很重要的特點就是沒有極其嚴格的篇幅限制。況且，很少有網民能讀遍首頁上所有的新聞，人們的不同需求完全可以通過頂部的標簽導航實現，這爲更大範圍的圖片使用創造了條件。

　　本文所研究的視頻是指可以直接在首頁呈現截圖的視頻窗格，沒有包含所有的視頻連接，這同樣是依據色彩和圖形對人視覺的沖擊力設定的研究。在此限定下，許多結論與上述“圖片”部分都是通用的。特別的是，影像傳播教育有助于加強人們對公共關系的理解[2]，以視頻形式呈現知識性較強的內容能夠在一定程度上提升報道新聞的效率、加深信息傳達的程度。

　　統計顯示，五大新聞網站在視頻窗口的應用方面沒有顯著差異，而且呈現的位置也多處于網頁的下部，這樣的布局在短時間內不會有所改變，但視頻在新聞網站首頁中的呈現是一個不可忽略的方面。

　　一般認爲，五大媒體可以劃分爲報紙、雜志、廣播、電視和網絡，網絡作爲新興勢力不是在前者基礎上的簡單進化，還有對傳統四大媒體的有機融合。其中，因爲網頁畢竟是依靠視覺呈現的媒體，能在形成之初就將報紙和雜志的特點很好的反映出來，而對廣播的融合度不高，對電視、即視頻新聞的呈現可以作爲日後發展的一個方向，理由是：

　　1．網民閱讀文字和圖片新聞都是一個主動獲取信息的過程，需要對特定信息有足夠的關注興趣，而視頻新聞在點擊“播放”鍵後的傳播機理與電視相同，對于受衆來說是一個被動接受的過程，更有利于信息完整的傳達。尤其是對于一些重要性顯著但趣味性不高的時政新聞，以視頻形式對第一現場的直接呈現對新聞傳播的推動作用很大；

　　2．面對日益發展壯大的自媒體，專業媒體在一定程度上受到了挑戰，前者在臨近第一現場的前提下掌握了對文字圖片的“發布權”，但直接上傳視頻的情況還占少數。專業媒體可以利用自身的技術優勢，以視頻整合信息，加入評論，增加新聞的深度和完整度，發揮自身優勢，應對來自自媒體的挑戰。

　　表1中列出的是爲純商業廣告預留出的位置，不包含新聞報道中所含的隱性廣告（如有），也不包括爲自身所做的廣告。在對比中可以看出，三個國外網站中，除CNN用了較大篇幅爲某奢侈品牌做了布局精細的廣告外，兩個在首頁上都只有純粹的新聞報道，而新聞網站的首頁上都有十余個廣告，分布于網頁的各個部分。

　　廣告的加入不只是版面設計問題，而與新聞網站自身的經營模式緊密相關，通俗地講，這不是設計師爲了美學考量而放置的，同樣不能因爲影響美觀而隨意取消。但在藝術設計的層面可以通過巧妙的界面布局彌補廣告的加入所帶來的負面影響。

　　首先，廣告的位置需要統一規劃。上述兩個新聞網站的廣告都是分布于首頁各處的。其中人民網比較成功的一點是將新聞與廣告的做了比較明顯的界限劃分，也幾乎都排列在了最右側一欄。根據新聞排版的規則，這個部分是人眼比較不容易注意到的位置。而新華網將廣告“擠”在了新聞標題之間，而且頁面左、中、右均有分布。結果是，兩個網站在首頁呈現的廣告數幾乎相同（人民網16；新華網17），但給人的直觀感受是人民網保持了畫面的整潔和純淨，而新華網的安排則略顯雜亂。

　　其次，廣告內容決定所處位置。第一點規劃的是投放廣告的預留位置，這裏強調的是不同內容的廣告在上述廣告欄中的具體位置。這一點很好理解，最佳的方法是將廣告類型與周邊的新聞分類相對應，如“旅遊”一欄的右側對應的是各地景點的宣傳等等。

　　廣告誠然重要，但可以更加強調廣告與新聞的界線，保證讀者看到廣告，但要時刻注意控制做廣告的方式，不恰當的廣告很容易引起讀者的厭煩情緒。

　　作爲界面布局這一部分的小結，只再次強調中外新聞網站首頁的差異：中國的新聞脫胎于報紙，因而新聞網站具有很多報紙版面的特點，而國外（猶歐美）的新聞脫胎于廣播，在多媒體交互方面完成得較好。

　　對于所有新聞媒體而言，內容都是根本，是形式設計無法替代的。內容選擇與媒介的自身定位緊密相連。比較各新聞網站內容選取的過程，也是對特定新聞機構自身性質和社會功能的比較。

　　人民網堅持著“報道全球，傳播中國”的宗旨，在首頁上部重要新聞的選取中大體上實現了國際、國內新聞的平衡，這也是歐美幾個國家級的門戶網站重點權衡的地方。

　　較爲有趣的是，澳大利亞的新聞網站（如Australian Broadcasting Corporation）在首頁新聞的選取上常常向國際新聞傾斜。每次更新後首頁左上角位置的新聞——借用報紙的術語即“頭版頭條”——幾乎都是國際新聞。依據筆者在澳大利亞的經曆總結原因有二：1.澳大利亞作爲一個移家文化十分多元，大部分居民都有著關注原籍國家新聞的習慣；2.介于地緣的因素，澳大利亞在相當長一段時間內較爲孤立，近些年越來越多地希望加入國際事務，在高校中也很重視相關的研究。這個例子再次說明一個國家主流新聞網站內容的選取都是暗含戰略考量的，與該國的動向緊密相關。

　　人民網開辟了多個諸如社區、論壇、留言板等反映民聲的板塊，還有網評、社論都很精辟，囊括了全國各地各種風格的評論，實現了與普通民衆零距離的接觸。在重要的節日或事件前後，還會有相關的插圖或活動（如圖2），顯得十分親切。

　　《紐約時報》（The New York Times）官方網站首頁上不僅有音樂、電影等娛樂版塊，還對“最多被發送郵件（most e-mailed）”和“最多浏覽（most viewed）”進行了排名（如圖3），間接公布了其他網民所關心的信息，增加了趣味性，避免了首頁排版的機械和死板。

　　CNN添加了“制作、創造、革新（Make, Create, Innovate）”版塊（如圖4），與普通的科技新聞相比，這裏展示的都是所謂民間高手充滿趣味性的創造，盡管處于首頁下部不很顯眼的位置，依舊很有吸引力。

　　由此可見，這些專業主流的網站都可以在不嘩衆取寵的基礎上做到“嚴肅”與“活波”的有機統一，這二者不只簡單並存，更相輔相成，借用人民網的定位，可以說是“權威性、公信力”和“大衆化”的統一。

　　在不斷完善界面布局和內容選取的基礎上，許多一線的新聞網站在首頁中加入了帶有自身特點和符合時代潮流的創新型設計，這是對上述兩項內容的發展，有助于網站在更大規模上的宣傳和推廣。本文在比較研究的過程中選取了比較有代表性的幾例，下文詳述：

　　5月17日，人民網信息無障礙通道正式上線。完成了全站信息無障礙化建設，實現了無障礙的閱讀和鍵盤全程操作，解決了老人、盲人等弱勢群體上網浏覽新聞的難題[3]

　　從國內公共服務類網站的發展來看，人民網不是這項技術的專享者，截止2013年5月，全國已有20余家政府官方網站實現了無障礙浏覽。然而國外的各大新聞網站幾乎都沒有實現或計劃實現這一人性化的創新。除此之外，人民網在進入首頁之初便設置了有關的語音提示，而網站大多只是在首頁上方設置了“無障礙”的鏈接，如果沒有事先了解，很難在第一時間發現並應用，相比之下，前者對弱勢群體的重視程度尤爲突出。

　　然而，加入這一設計並不意味著國內幾家新聞網站已經完全實現了人性化的設計。在沒有其他人幫助的情況下，老人、盲人等弱勢群體在應用這一功能時依舊存在些許障礙：如1.通過控制鍵盤“shift+右→”鍵進入無障礙浏覽模式後，仍需應用鼠標在與標准版幾乎相同的界面上進行移動操控，順暢浏覽仍需較長時間的熟悉過程；2.播讀聲音辨識度不高，新聞網站還有待限制，實現更加順暢、親切的語音提示；3.目前語音提示功能僅能識別某一欄目或某一圖片的鏈接，有待開發能夠直接播讀新聞標題甚至內容的技術；4.在同等網速下測試，“無障礙系統”的加載速度要低于“網頁標准版”。

　　盡管如此，“無障礙浏覽”依舊是國內新聞網站較之國外門戶新聞網站的一大優勢，並且值得繼續發揚。

　　正如在第二節已經提到的，人民網設置了很多包括社區、留言板等方便網民互動的版塊，體現了“爲人民服務”的宗旨，這也是許多國內網站較之國外網站更爲出色的一點。

　　互動設計不只是意味著在網站首頁設置一個可以讓網民發言的鏈接，如果只是單純留言評論就體現不出“互動”的本質。同樣，就什麽問題進行互動、以何種方式公開結果、是否有必要在有限的首頁空間呈現部分互動內容以及呈現哪些內容都是值得新聞網站仔細考慮的問題。

　　2010年，廣西大學新聞傳播學院兩名碩士研究生在省級重點新聞網站首頁之間做了統計，得出在選取的大江網、大渝網大洋網、千龍網、廣西新聞網、北方網、東南網、新疆天山網、黑龍江新聞網這十家網站中，只有大江網、浙江在線、北方網和新疆天山網推出了“本網動態”。與傳統問答模式不同的是，“這是通過自己的網站傳播自己網站的形象”[4]屬于互動領域的創新之舉。雖然這四家網站實時互動的具體實施結果不盡相同，但在首頁開辟網民可以參與的動態欄目總體上都是得到廣泛贊譽的設計。

　　在新聞網站首頁加強搜索引擎的利用，有助于網民快速准確地獲取所需信息，是網站的重要競爭力之一。國內外許多新聞網站都在首頁右上角設置了搜索框，方便對站內信息的檢索，在實際應用中，各大網站的檢索效果呈現出了較大的差異，“國外新聞網站搜索形式多樣、搜索內容全面、商業利益多等策略的發展爲我國新聞網站創新的全面、個性、多樣、高校等方面的發展提供了一定的啓示。”[5]

　　以《華盛頓郵報》的官方網站爲例，搜索板塊結構清晰，總體上按三列式排列，包含了時間分類、內容大類分類（Type, Section, Source, Author）和內容小類分類（article, blog, etc），近似于專業搜索網站的“高級搜索”，是對搜索引擎較爲成功的創新應用。

　　再如《紐約時報》的官方網站，率先推出了多媒體搜索功能，是對僅以文字報道新聞的又一次突破，即便與國外同類新聞網站如《泰晤士報》、《華盛頓郵報》等相比，依舊走在了時代的前列，值得國內的新聞網站借鑒。

　　搜索引擎的應用表面上只是能夠起到輔助功能，但精心設計的創新應用能夠很大程度上改善網民的用戶體驗，爲新聞網站首頁增色。

　　至此，本文以人民網爲參照，對比了新華網、CNN、BBC、ABC、華盛頓郵報、紐約時報等中外主流新聞網站的首頁，討論了部分較有特色的設計。新聞時時發生，網站首頁也隨之變化，作爲比較研究不能窮舉每一細節，但作爲網站的經營者的確都在用心設計著每個部分，以期更好的用戶體驗。一份苦心經營的首頁能夠做到對網民有益，也就做到了對自身有益。

　　[4] 袁應、楊磊. 省級重點新聞網站首頁設計對比分析[J]. 新聞世界, 2010(12).

　　[5] 馬瑞. 國外新聞網站搜索引擎創新利用現狀及其對我國的啓示 [J]. 媒體與傳播, 2012(8).